[포쓰저널=이현민 기자] 신세계백화점이 K-브랜드로 일본 시장을 공략한다.

시부야 중심가에 영패션 전문관인 '신세계 하이퍼그라운드'를 열고 국내에서 검증된 K-브랜드 ‘라이징 스타’들을 선보이며 K-브랜드의 돌풍을 이어 나간다는 계획이다.

신세계백화점은 23일 서울 서초구 신세계백화점 본사에서 일본 도큐그룹 내 도큐 리테일 매니지먼트와 한‧일 컨텐츠 교류 및 비즈니스 모델 강화를 위한 업무협약을 체결했다고 24일 밝혔다.

이날 협약식에는 신세계백화점 장수진 상품본부장, 박상언 팩토리 담당, 도큐 리테일 매니지먼트 홋타 마사미치 대표, 호리우치 켄스케 상무, 이시카와 아유미 시부야109엔터테인먼트 대표 등이 참석했다.

도큐그룹은 1922년부터 철도사업을 기반으로 설립된 기업이자 도쿄의 주요 철도노선과 역사를 운영하고 있다. 시부야의 중요 랜드마크, 백화점, 부동산, 호텔 리조트 등 일본 전역에 걸쳐 사업망을 보유한 대기업이다.

두 기업은 협약에 다라 양사 간 상업시설을 거점으로 한 브랜드 교류 및 프로모션을 강화하고 지속적으로 양국 시장에서 새로운 가치를 창출하는데 협력해 나간다는 계획이다.

신세계백화점은 도큐그룹의 상업시설 위치에 주목했다.

도큐그룹은 2000년 이후 도쿄 시부야 재개발을 주도하며 지역 내 랜드마크를 소유 및 운영하고 있다.

시부야 스크램블 교차로의 랜드마크 ‘시부야109’, 시부역과 직결된 ‘시부야 히카리에’ 복합시설, ‘시부야 스크램블 스퀘어’ 등이 대표적이다.

시부야 스크램블 교차로 및 주변지역의 하루 평균 유동인구는 300만명으로 도쿄내에서도 외국인 관광객이 가장 많이 찾는 장소이자 일본 MZ세대의 성지로 유명하다.

신세계백화점은 시부야 중심가에 위치한 도큐그룹의 상업시설로 진입해 고객 접근성을 높이겠다는 전략이다.

10월 시부야109에서는 신셰계의 영패션 전문관인 신세계 하이퍼그라운드 팝업스토어가 진행된다.

신세계 하이퍼그라운드는 앞서 태국, 일본, 싱가포르, 파리에서 K패션, K뷰티 팝업스토어를 개최한 바 있다.

신세계백화점은 K-브랜드의 연결고리 역할뿐만 아니라 국내 고객들을 위한 상호교류 비즈니스를 모색해왔다.

신세계백화점은 이번 협약에 한-일간 콘텐츠 교류를 강화한다는 내용이 담긴 만큼 이를 통해 한층 강화된 비즈니스 모델을 완성할 것으로 기대하고 있다.

신세계백화점은 도큐그룹과 협업해 일본의 캐릭터 IP(지식재산권)나 패션 브랜드를 활용해 국내 팝업 전개를 검토하고 선보이는 등 장기적으로 양사간 윈윈(win-win) 모델을 구축해 시장공략의 동력을 얻겠다는 전략이다.

장수진 신세계백화점 상품본부장은 “이번 도큐그룹과의 업무협약을 통해 신세계 하이퍼그라운드의 새로운 확장된 모습을 선보일 발판을 만들었다”며 “두 기업간 협업을 통해 한-일 양국 고객들에게 더 가까이 다가도록 노력할 것”이라 말했다.