[포쓰저널=이현민 기자] 하이트진로는 LA다저스와 함께 진행한 ‘한국 문화유산의 밤'(Korean Heritage Night) 행사를 성황리에 마쳤다고 22일 밝혔다. 

이번 행사는 전 세계 메이저리그(MLB) 팬들을 대상으로 ‘진로'(JIRNO)의 글로벌 브랜드 인지도를 높이고 한국 문화의 매력을 알리는 데 주력했다.

한국 문화유산의 밤은 LA 다저스가 2016년부터 매년 진행해온 문화 행사로 미국 내 한인 커뮤니티와의 유대를 강화는 물론 한국 문화를 현지에 소개하는 자리다. 

올해 행사는 16일(현지시간) 다저스타디움에서 열린 LA다저스와 콜로라도 로키스 간 홈경기와 함께 진행됐다.

경기 시작 전 진로를 대표하는 캐릭터인 ‘두꺼비’가 깜짝 시구자로 나섰다. 

하이트진로는 행사를 기념해 특별히 한글로 제작한 LA다저스 유니폼과 ‘다저스X진로 클리어백'(Clear Bag)을 증정하는 등 브랜드 알리기에 나섰다. 

경기장 내 단독 판매 부스인 ‘하이트진로 바'(HITEJINRO BAR)에서는 과일 소주 시음 행사를 마련해 현지 소비자 공략 프로모션을 펼쳤다.

하이트진로는 2012년 LA다저스와 파트너십을 체결한 이후 올해로 14년째 동행을 이어가며 다양한 프로모션 및 홍보 활동을 펼치고 있다. 

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “이번 특별 시구 퍼포먼스를 통해 K-소주를 대표하는 진로의 위상과 함께 한국 문화를 세계에 알리는 ‘문화 홍보대사’로서 역할을 수행할 수 있어서 자랑스럽다”며 “앞으로도 브랜드와 한국 문화의 가치를 동시에 알릴 수 있는 다양한 활동을 이어나가겠다”라고 말했다.